Según La Nación, la marca estadounidense profundiza su expansión local con la apertura de tiendas exclusivas y una colección propia diseñada por la empresaria en un mercado que creció un 120% en los últimos cinco años. 

La marca estadounidense Stanley decidió jugar fuerte en el mercado local y anunció una nueva etapa de expansión en la Argentina que combina una agresiva estrategia comercial con el marketing de alto perfil. Tras el fenómeno de ventas que significó su alianza con Lionel Messi el año pasado, la compañía presentó ahora a Antonela Roccuzzo como su nueva embajadora oficial.

La llegada de la empresaria rosarina no es solo una imagen publicitaria; viene acompañada del lanzamiento de una cápsula exclusiva de productos curada por ella misma. La colección «Stanley x Anto» incluye el popular vaso Quencher, el termo Mate System (adaptado especialmente para el público rioplatense) y el mate clásico, todos diseñados en un tono verde «sereno y sofisticado» que busca reflejar su filosofía de vida.

Pero la apuesta de Stanley va más allá del branding. De la mano del Grupo Mendizabal, representante de la firma en el país desde 2013, la marca avanza con un plan para abrir locales exclusivos a la calle. El objetivo es ganar terreno físico en un mercado que, según datos del sector, vio crecer el consumo de termos de acero inoxidable un 120% entre 2018 y 2023, transformando un utensilio básico en un objeto de deseo y estatus.

Este movimiento se da en un contexto clave: la eliminación de ciertas barreras antidumping ha vuelto al mercado local más competitivo, con el ingreso de nuevos jugadores. Ante esto, Stanley busca blindar su liderazgo apelando a la conexión emocional con figuras de proyección mundial y a la experiencia de compra directa, consolidando al termo no solo como un insumo para el mate, sino como un accesorio de moda y estilo de vida.